Última modificación el 31/08/2024 por Maca-chan
Hay muchos factores que afectan al posicionamiento en Google (y otros buscadores), pero hoy vengo a hablarte del más importante de todos: resolver lo antes posible la intención de búsqueda y obviamente, hacerlo bien.
Y es lo que acabo de hacer, decirte desde el primer párrafo lo más importante de este artículo.
En el resto del artículo me dedicaré a explicarte los motivos y a enseñarte ejemplos de como se debe o no se debe hacer, pero yo ya te he dicho la clave para escribir artículos que posicionan en Google.
Usuario feliz → Google feliz → tu feliz
Si le das al usuario lo que quiere encontrarse lo antes posible, tendremos un usuario feliz. Al fin y al cabo no queremos hacer en nuestras webs lo que BaityBait ha decidido definir como SEO, no?
El usuario no quiere 85 párrafos dando contexto sobre el tema en cuestión para, en el último párrafo de todos, resolver la intención de búsqueda.
El comportamiento del usuario afecta al posicionamiento
Si el usuario se queda contento con lo que encuentra en tu web, no tendrá la necesidad de entrar en otras webs. Este comportamiento dará señales a Google de que tu contenido resuelve la intención de búsqueda de la palabra clave introducida en el buscador.
Por tanto, tu web se irá posicionando mejor para esa palabra clave, usando como referencia para este posicionamiento el comportamiento de los usuarios que han ido entrando en tu web.
Por otro lado, si cuando entra en tu web es complicado encontrar la respuesta a lo que está buscando… lo más probable es que se vaya a otra web que se lo ponga más fácil. Y esto dará a Google señales negativas para el posicionamiento de tu web.
Ejemplos
En realidad este concepto es bastante lógico y sencillo de entender, pero voy a poner un par de ejemplos.
El candado de Resident Evil
Un claro ejemplo de que google quiere responder bien a la intención de búsqueda del usuario es que hace relativamente poco ha empezado a hacer lo siguiente:
Este es el ejemplo que pone BaityBait en el vídeo que puse antes. La diferencia es que actualmente, un año y medio después de este vídeo, Google ha cambiado mucho y ahora te subraya el sitio exacto en el que se responde a la duda que tiene el usuario y además hace un scroll suave hasta el punto del texto subrayado.
Es decir, Google está analizando esta URL y me dice: esto es lo único útil para ti, el resto se que no te importa. Así que si Google está haciendo esto para qué añadir contenido que nadie va a leer?
De hecho, voy más lejos. Y es que ahora mismo no hace falta ni entrar en la URL:
Y probablemente estés pensando que los artículos cortos no posicionan porque no tienen información suficiente para que Google entienda su contenido y blablabla. A ver… El caso es que no debemos pensar en un artículo de nuestra web como un ente independiente.
Nuestra web es un conjunto de artículos enlazados entre sí y la forma en la que se hace ese enlazado le da mucha más información a Google de lo que te imaginas. Así que si, haciendo un buen enlazado interno puedes potenciar una URL con poquito contenido y que Google entienda perfectísimamente de qué trata el artículo.
Requisitos para solicitad la prejubilación
Esta es una keyword informativa donde la persona que la busca lo que quiere es saber cuales son los requisitos. No quiere ni saber lo que es la prejubilación ni nada de eso.
En el resumen que nos saca Google de la posición 1, ya vemos algunos de los requisitos pero no todos, así que es necesario entrar en el artículo. Este tipo de keywords están muy bien porque no se responden tan fácilmente como para que Google haga el resumen completo:
Así que tenemos que entrar en el artículo y para que te hagas una idea, estos son los encabezados:
Si te fijas, ya empieza poniendo los requisitos en formato de encabezado + parrafo explicativo del requisito. Y después, el siguiente requisito.
Cuando ya ha nombrado todos los requisitos, si que empieza a poner un montonazo de texto con información relacionada, aunque yo eso lo separaría en diferentes artículos pero para gustos, colores.
¿Cómo resolver la intención de búsqueda?
Vale, ahora que te he explicado qué tienes que hacer para posicionar, vamos a ver el cómo. Y es que no siempre es fácil saber lo que quiere el usuario, pero lo que podemos hacer si es relativamente fácil:
- Analizar lo que ya hay posicionado en Google. Lo que queremos es llegar al usuario y para eso Google tendrá que posicionarnos en esas primeras posiciones. Google siempre va a poner en esas primeras posiciones lo que considera mejor opción (bajo su criterio, claro). Así que tenemos que analizar lo que hay en esas posiciones y…
- Hacerlo mejor. Si, es tan «sencillo» como eso. Hay que hacerlo mejor que lo que ya está posicionado. Para eso nos tenemos que poner en la situación del usuario y analizar qué le interesa. A veces, con escribir un artículo más corto y al grano te posicionas mejor porque le aportas más al usuario que con un super artículo (como te puse en el ejemplo del candado). Otras veces habrá que hacer un contenido mejor estructurado o mejor escrito.
Cuando digo hacerlo mejor, también implica hacer un mejor trabajo SEO:
- Respetar la jerarquía de encabezados HTML (un H1 por URL, H2 para encabezados generales, los H3 deben estar siempre dentro de H2, los H4 siempre dentro de H3 y así hasta los H6)
- Añadir variedad semántica del contenido sobre el que se escribe para darle a Google información suficiente para categorizarlo en las palabras de búsqueda correspondientes
- Añadir correctamente los alt a las imágenes, los metadatos (título y descripción del artículo)
- Y sobre todo tener un buen enlazado interno. Esto implica respetar los anchor text y los enlazados en sí.
Y hasta aquí el artículo. Hay que decir que hay más factores que afectan como la autoridad de tu web y la competencia que tienes. En el SEO hay demasiados factores a tener en cuenta y muchos de ellos ni si quiera son conocidos. Pero por lo general si nos centramos en darle al usuario un contenido que le resulte de valor, tenemos las de ganar.
