SEO Programático para Nichos web: Qué es y cómo aplicarlo. Mega Guía

Última modificación el 14/06/2024 por Maca-chan

El SEO programático es un término que no es muy utilizado en territorios hispanos y que realmente está mucho más explotado en sectores anglosajones.

Sin embargo, en mi día a día le dedico mucho tiempo a hacer nichos usando esta forma de trabajar.

Quizá no tengas muy claro lo que te estoy diciendo o simplemente pienses que le estoy poniendo un nombre chulo a las webs automáticas de toda la vida sin más.

Y lo cierto es que no, siento decirte que una web automática puede estar montada usando SEO programático, pero eso no quiere decir que todo lo que se haga con SEO programático sean las típicas webs automáticas.

A continuación te voy a explicar qué es el SEO programático, que NO es y qué tipo de webs puedes montar usando esta forma de montar nichos. Además, te voy a comentar diferentes recursos que puedes utilizar para montarlos por tu cuenta!

¿Qué es el SEO Programático?

El SEO programático se basa en la creación de cientos o miles de URLs que tienen una estructura muy similar y que responden a intenciones de búsqueda muy parecidas, donde sólo cambia una pequeña parte de la consulta (kw).

Las bases del SEO programático

Para que una web se considere que está hecha mediante SEO programático tiene que automatizarse y caracterizarse por:

• Construirse a raíz de una base de datos (BBDD), preferiblemente extensa
• Cada url se forma mediante kw long tail de la forma KW principal + modificador
• Cada url del contenido creado debe generarse en base a una plantilla específica que se repite en todos los casos.

La base de datos es donde está el contenido que vamos a añadir en nuestra web, organizándola como sea pertinente. Los modificadores son las diferentes variaciones de la palabra clave principal que generarán las long tail de la web. La plantilla es la estructura que tendrá cada URL y se usa, en conjunto con los datos de la base de datos, para crear las entradas de WordPress

El típico ejemplo que todos conocemos de SEO programático son las webs de tipo directorio donde los elementos anteriores son respectivamente:

• La BBDD es un Excel o CSV con los datos scrapeados de Google Maps
• Kw del tipo: cerrajero en Madrid, cerrajero en Barcelona… Es decir: empresa + ciudad.
• En cada url de una web tipo directorio nos encontramos un listado de empresas o servicios que tienen los mismos datos: teléfono, mapa, dirección, etc. Es decir, la plantilla.

Te hablo en detalle de cada uno en los siguientes apartados.

Base de datos

La base de datos es lo más relevante a la hora de hacer una web programática ya que es a partir de lo que vamos a construir el contenido de la web y como ya sabes: el contenido es el rey. Obviamente hay muchas más cosas que influyen, pero me entiendes.

Para conseguir una base de datos podemos:

• Descargarla de algún sitio ya creada:
  • Páginas del gobierno
  • Webs de estadísticas
  • Webs con bases de datos para orientadas para investigación
• Montarla nosotros mismos:
  • Con nuestro conocimiento. Si hay algo de lo que sepas puedes montarte tu mismo una base de datos que luego se usará para la generación de contenidos en bulk
  • Buscando en internet información. Hay muchos sitios donde se puede sacar información de muchos temas, internet es enorme y hay que aprovecharlo
  • Scrapeando contenidos de otros sitios. No me refiero a la web completa de la competencia, si no a información concreta para montar nuestra base de datos

Para empezar, tienes que tener claro lo que es una base de datos. Normalmente está en formato excel, CSV o json, aunque también podemos encontrarla en otros formatos como XML o incluso PDF y HTML.

En una base de datos nos encontramos diferentes campos, por ejemplo en formato CSV cada columna hace referencia a un campo concreto de la base de datos. Aquí te pongo el típico ejemplo de cerrajeros, scrapeado usando Google Maps Scraper:

Como ves está el campo Name, Category, Rating…. el caso es que en el campo Name encontramos todos los nombres de los establecimientos que ha scrapeado la herramienta. Lo mismo con el resto. Estos datos están organizados y estructurados en diferentes campos, así que es una base de datos que se puede utilizar para generar un contenido automático.

Un documento con un montón de información en formato texto sin estructurar no se puede considerar una base de datos. Si podría ser una base de información a partir de la cual montar una base de datos.

Modificadores

Como te comentaba antes, una web montada con SEO programático debe atacar a keywords muy similares y a las que se pueda responder la intención de búsqueda también de forma similar.

Básicamente tendremos una short tail o kw principal y modificadores. Los modificadores pueden ser como te puse en el ejemplo anterior ciudades. Pero también pueden ser adjetivos, momentos temporales, subcategorías de la kw principal. Depende mucho de cada caso.

Sin embargo, es cierto que hoy en día elegir localizaciones concretas para el modificador de la kw principal es una muy buena idea, porque hace que sea más fácil posicionar, sobre todo cuanto más específicos seamos.

Aunque yo te recomiendo que estrujes un poco el cerebro para diferenciarte de lo que todo el mundo hace 🤭

Y de este tipo puedes encontrar muchísimas keywords para montar diferentes tipos de webs programáticas, sólo tienes que hacer kw research y tener un poco de imaginación!

Plantilla

La plantilla es la que establece el tipo de contenido que habrá en cada URL creada a partir de la base de datos que tengamos. Por poner un ejemplo conocido, en las webs de directorios la plantilla sería algo así:

El bloque 1 se podría generar con openAI y el bloque 2 se repite N veces por cada negocio que hay en la localización específica. Pero si te fijas, es una plantilla totalmente replicable entre las diferentes URLs de la web (me refiero a las que se generan usando SEO programático).

Además, en este caso la plantilla es dinámica, ya que dependiendo del número de negocios del directorio que tenga la ciudad, habrá que incluir más información o menos.

Para hacer la plantilla hay que pensar qué es lo que queremos enseñarle al usuario (de lo que tenemos en la base de datos) y como queremos estructurarlo. Cuando más visual, mejor.

¿Qué tipo de nichos se pueden montar?

Hay una infinidad de tipos de web que podemos montar usando SEO programático. Te cuento cuales son las opciones que veo más interesantes:

Contenido basado en estadísticas

Esperanza de vida, tasa de paro, coste de vida, tasa de abandono de carreras universitarias, duración de videojuegos (como la web howlongtobeat), etc

En cada nicho y subnicho podemos encontrar un sinfín de ideas para mostrar estadísticas sobre un tema concreto. Además, en internet hay muchísimas bases de datos que puedes encontrar en muchos sitios:

• Páginas web del gobierno de cada país
• Páginas de datos para investigadores
• Páginas para programadores

No voy a poner ninguna web de donde puedas descargar este tipo de datos en concreto porque si lo hago todo el mundo acabaría en el mismo sitio, así que es mejor que investiguéis por vuestra cuenta!

¿Cómo haría esto? Pues como siempre depende mucho del tema particular, pero recuerda que una página de SEO programático tiene:

• KW principal
• Modificador de la KW principal
• Plantilla similar para todas las urls

Con esto en mente, lo más fácil para las estadísticas demográficas es separar por país o incluso estados/comunidades y mostrar detalladamente la información de cada localización y las causas de ello!

Por ejemplo, en el caso de la esperanza de vida, se puede especificar la esperanza de vida de hombres y mujeres y la causa de ello. En caso de ser una esperanza de vida alta podría deberse a vivir en un país desarrollado o con sueldos altos que permiten llevar una mejor calidad de vida.

En caso de ser una esperanza de vida baja habrá que especificar el motivo: por ejemplo, se consume mucha comida basura y la gente tiene problemas de salud siendo joven; o es un país poco desarrollado donde la situación de las personas conlleva a que no puedan superar cierto umbral de edad por enfermedades, hambruna o lo que sea en cada caso particular.

Recuerda que es muy importante darle al usuario la información que quiere y hacerlo con la mejor calidad posible.

Directorios de eventos, actividades

En prácticamente todos los nichos hay eventos, actividades o clases particulares que se repiten cada cierto tiempo. Hacer un directorio sobre estos eventos es de gran utilidad para el usuario de una web a la que le interesa el tema.

Además, dependiendo del sector y de la actividad/evento, hasta se pueda rascar algún enlace de afiliación para llevar al usuario a la web del evento con una cookie.

Ejemplos de esto podrían ser:

• En el sector tecnológico: conferencias y cursos tematizados en variedad de subnichos del sector tecnológico, que ya de por sí engloba muchísimos nichos:
  • Por ejemplo en el sector videojuegos: todos los eventos anuales que hacen las empresas del tipo: Nintendo Direct, Pokemon Presents, Summer game fest, fechas de rebajas de Steam por temporadas, etc
  • En el sector de smartphones y similares: Mobile World Congress, Eventos de presentación de diferentes empresas como Apple, Samsung, etc
• En el sector de las manualidades y bricolaje: cursos, eventos presenciales, talleres locales, etc. En este tipo de sector, hay mucho contenido en youtube que se puede utilizar para hacer directorios de tutoriales, por ejemplo. Con un vídeo, la fuente y una pequeña descripción del taller + dificultad o habilidades y materiales necesarios, se pueden montar cosas muy chulas. Lo malo: la base de datos habría que montarla a mano, pero la utilidad que proporcionas al usuario no tiene precio!!
• En el sector turístico: actividades para turistas por localidad, zonas de interés, etc. En este sector hay un sinfín de información que podría automatizarse para darle al usuario la información de la mejor manera posible.

Directorios de herramientas

Últimamente se han puesto muy de moda los directorios de herramientas de IA. Sin embargo, hay un montón de herramientas aplicadas a diferentes sectores en los cuales se podrían hacer directorios con datos de interés de cada una de las herramientas e incluso comparaciones entre ellas si sabes tocar un poco de PHP en la web.

Este caso ya es muy específico así que no voy a dar ejemplos más concretos, pero la idea es elegir un tema donde haya suficientes aplicaciones que encajen en ese tema para montar un directorio, probablemente complementario a una web informacional sobre el nicho.

Directorios de Rutinas

En muchos nichos se pueden encajar rutinas o planificaciones de ejercicios, horarios, alimentación, rutas de viaje, etc

Esta idea se puede extrapolar a muchos casos particulares y haciendo uso de la long tail se pueden sacar muchos contenidos chulos. Dependiendo del tipo de rutina, puede hacerse un pequeño infoproducto de pago de bajo ticket para cada long tail. Es más trabajo pero también es mucho más beneficio! Además es una muy buena forma de diversificación.

Por ejemplo:

• En webs de ejercicio:
  • Rutinas de ejercicio para embarazadas, para personas con sobrepeso, para ganar músculo, etc. Este sector es muy competido, pero tirando de otras fuentes de tráfico como Pinterest, puedes llevarte una grata sorpresa.
  • Calendario de alimentación para personas con sobrepeso, embarazadas, ganar músculo, etc. Lo mismo que con las rutinas de ejercicio, puedes buscar otras formas de ganar tráfico como Pinterest o Facebook
• En webs de organización y estilo de vida:
  • Planificadores para muchas cosas diferentes: estudiantes universitarios, opositores, madres solteras, etc. Aquí también recomendaría que fueran recursos de pago para amortizar mejor el trabajo que lleva montar los planificadores que con anuncios.
  • Checklists para diferentes tipos de tareas o con diferentes diseños.
  • Calendarios personalizados (en este tema hay infinidad de long tail). Aunque es un tema muy competido, tirando de nuevo de Pinterest o FB, se pueden sacar buenas visitas.

Directorios de servicios geolocalizados

Estos ya los conoces más que de sobra porque son los típicos que se han puesto de moda en varias ocasiones. Phoenix hizo en su momento un curso explicando como hizo el directorio inforadiotaxi en su momento, hace ya unos añitos.

De hecho, ese tutorial fue el que me hizo meterme en el SEO programático y desencadenó un montón de formas nuevas de trabajar para mi.

En estos directorios, tenemos las típicas palabras clave de ciudad + negocio e intentamos posicionar por geolocalización a las búsquedas de negocio cerca de mí y similares. Es una estrategia que suele funcionar muy bien a no ser que nos metamos en sectores muy competidos y eso lo hace una muy buena alternativa .

Comparación de características de productos

Para webs de afiliación de productos muchas veces es interesante hacer comparaciones entre los mismos para complementar la información en el nicho y darle al usuario más valor.

Si son pocos productos, podría hacerse a mano, pero si son muchos, usando excel o Python podría automatizarse la creación de varias decenas o centenas de fichas de producto (con una estructura similar en cada caso) y luego montar una tabla comparativa entre parejas de productos. Además, se podría pedir ayuda a openAI para que redacte un pequeño texto usando la información de la tabla y haga una comparación escrita de los productos.

Contenido basado en bases de datos específicas

Parecido a los directorios pero para más tipos de información. Si tienes una base de datos de libros, películas, juegos… podrías montar una web que básicamente sea una base de datos interactiva que muestra la información de esta base de datos y que estructura toda la información en las diferentes jerarquías (géneros, por ejemplo).

¿Cómo se puede hacer SEO Programático?

Para hacer SEO programático se pueden usar combinaciones de diferentes herramientas y plugins de wordpress, no-code y programación. En mi caso concreto uso Python y PHP para montar webs de este tipo y en el ebook de Python para nichos explico desde 0 cómo programar y mis procesos concretos.

Pero si no te interesa la programación, en verdad hay multitud de herramientas que se pueden utilizar para este proceso.

En otros artículos te hablaré sobre más temas relacionados con el SEO Programático. Por ahora, con esta mega guía introductoria vamos a dar por concluido el artículo. Si quieres decirme algo con respecto al artículo, pónmelo abajo en la sección de comentarios 😀